Мир меняется быстро и незаметно

Человеку, скажем, из 2010 года многие события, тренды и технологии сегодняшнего дня показались бы удивительными, а может даже и шокирующими. Тогда еще не было почтовых дронов, самообучаемых роботов, нейросетей или сервисов по поиску лиц. Мы живём в удивительное время и при этом почти не замечаем сумасшедшей быстроты его течения.

К слову о высоких скоростях

Прямо на наших глазах появляется новый вид транспорта — стóит он как автобус, но при этом быстрее самолёта.

В этом году были достигнуты первые соглашения по строительству гипертруб в разных странах, в том числе и в России. Вот так, например, это будет выглядеть в Эмиратах:

Автомобили, тем временем, научились не только работать от электричества, но и самостоятельно ездить по улицам, без помощи водителя. Человек за рулем в этом ролике — не более чем необходимая формальность, ведь здесь мы имеем дело с той областью инноваций, в которой технологии всегда будут опережать законодательство.

Компания Tesla, равно как и идея создания Hyperloop, принадлежит Элону Маску.

А если вы живёте в Питтсбурге, штат Пенсильвания, то можете уже сегодня вызвать беспилотный Uber:

Правда, вкладывая средства в развитие искусственного интеллекта, Uber решил отказаться от услуг коммуникационных агентств и провёл ребрендинг своими силами — логотип разрабатывал лично гендиректор компании. Профессионалы уже успели назвать этот кейс одним из самых неудачных в истории.

Было

Вжух!

Стало

Подобно тому, как человек не может адекватно оценивать свой собственный голос и, зачастую, внешность, гендиректор Uber — благодаря искаженному восприятию — неосознанно «собрал» все типичные ошибки, которые обычно совершают клиенты в таких случаях.

Трэвис Каланик, гендиректор Uber

Каждый раз по дороге в офис он думал о том, что его логотип «слишком простой». А ему нравились скорее графичные знаки, а не «просто буква U». Но больше всего ему импонировал логотип компании, которая была расположена в одном здании с ними — CircleCi. Возможно, он даже не отдавал себе в этом отчет — так часто бывает.

Поэтому гендиректор собрал команду бесхребетных дизайнеров и мучил их до тех пор, пока не получилось что-то, похожее на картинку в его голове. Вполне вероятно, что получилось это неосознанно — это еще называют «эффектом хамелеона», — однако совпали даже цвета. Дизайнеры, конечно, помогли обыграть «хотелку босса» и даже сделали попытку обосновать её, но, конечно, и невооруженным взглядом видно, что здесь всё притянуто за уши.

CircleCi, 2013

Uber, 2016

  • Стоит ли соучредителю заниматься микроменеджментом?
  • Этично ли получилось по отношению к соседям по офису?
  • Нужно ли было всё это кому-либо, кроме гендиректора?
  • Выиграл ли бренд в долгосрочной перспективе?
  • Символизирует ли такой логотип именно Uber?
  • Поможет ли это увеличить прибыль компании?
Узнать ответ

Свободно ориентироваться в пространстве учатся не только автомобили, но и человекоподобные роботы. Они уже ходят по пересеченной местности, открывают двери, самостоятельно сортируют грузы.

Существует и версия этого ролика с русской озвучкой, которую нежелательно смотреть в присутствии детей.

Пока роботы усиленно стараются научиться вести себя как люди, человек с той же степенью рвения превращается в робота. Примерно так в скором будущем может выглядеть наша жизнь, если мы продолжим двигаться в этом направлении:

Первой ласточкой стала игра Pokemon Go, мотивирующая людей рыскать по городу в поисках покемонов, видимых только через экран смартфона:

Огромный интерес к приложению был вызван не только технологией дополненной реальности как таковой, но и благодаря игровому элементу — это своего рода «квест в реальности», только глобальный, а не ограниченный стенами развлекательного сооружения.

В противоположность большинству компьютерных игр, Pokemon GO заставила людей больше двигаться. Согласно статистике фитнес-браслетов, охотники за японскими монстрами проходили по 8 километров за выходные.

Изменения в двигательной активности среди пользователей браслетов JawBone

Подводя итоги 2016 года, нельзя обойти стороной сериал Westworld, вышедший на экраны этой осенью и сразу ставший культовым. В нём собрано всё, о чём было сказано выше — роботы, игры, квесты в реальности, искусственный интелект.

Это не просто «еще один сериал», а скорее произведение искусства, благодаря которому жанр окончательно получил статус полноценного направления в кинематографе. Сценаристом и режиссером выступил Джонатан Нолан (Интерстеллар, Престиж, Темный Рыцарь), а продюсером — Джей Джей Абрамс (Звездные Войны, Звездный Путь, Миссия Невыполнима).

А пока сериал шёл в эфире, компьютерная программа AlphaGo впервые обыграла в равном поединке одного из лучших игроков по игре «Го» в мире, используя вычислительную мощь 1920 процессоров и 280 видеокарт.

Эта победа значит для машин куда больше, чем даже шахматные матчи между Каспаровым и Deep Blue — дело в том, что при размере доски 19x19 использование традиционных эвристических алгоритмов становится невозможным, поэтому программа не могла выиграть до тех пор, пока в её арсенале не появились инструменты нейросетевого машинного обучения.

Дороже становятся не только компьютеры и сериалы — клипы теперь специально делаются такими, чтобы ими хотелось делиться в соцсетях. И удивлять аудиторию с каждым годом становится всё сложнее.

Группа OK GO пока что стабильно справляется с этой задачей, сняв в феврале клип в невесомости, а в ноябре — клип, на съемку которого ушло всего четыре секунды.

Так получилось, что 2k16 богат на события, в которых есть слово Go — вот, например, одна из трёх наших лучших работ этого года в области корпоративного брендинга:


Открыть кейс в новом окне

К слову об автомобилях, Audi выпустила отличную рекламу, в которой также присутствуют манипуляции с временем. Как и хорошие клипы или сериалы, классические рекламные ролики стали масштабнее, дороже и умнее:

За дуэлями всегда интересно наблюдать, особенно если они не постановочные. Это хорошо было известно еще в Древнем Риме, ну а в наше время нашло воплощение в шоу боевых роботов, ставших в этом году еще злее:

На идее дистанционного управления можно, оказывается, построить целую рекламу:

Volvo не боится экспериментировать или показаться излишне вульгарной. Большинство российских клиентов не согласовали бы подобную рекламу, посчитав её «слишком-чересчур». Из-за подобного страха в России загублено немало хороших идей, а вот в Швеции черного юмора наоборот не боятся:

Тем временем Марк Цукерберг создал себе домашнего помощника, аналогичного Джарвису из «Железного человека»:

Надеемся, что костюм уже в разработке.

Еще в начале года аудитория была пресыщена супергеройскими фильмами, снятыми по мотивам комиксов — и на то была тысяча и одна причина. Именно тогда в кинотеатрах появился Deadpool — относительно низкобюджетная лента про сомнительного супергероя, которой удалось заставить зрителей сопереживать протагонисту больше, чем все предыдущие фильмы про супергероев вместе взятые. И это даже несмотря на то, что фильм создавался как пародия на супергероические фильмы с обилием черного юмора и рейтингом R.

Мы также не могли пройти мимо рекламы, в которой снялся исполнитель главной роли Райан Рейнольдс:

Надо сказать, что в этом году наметился целый тренд на съемку рекламы с «театром одного актера»:

Буквально через два месяца LG перенял эстафету у Hyundai:

После чего Samsung привлёк самого Кристофа Вальца:

Впрочем, сразу после выпуска этой рекламы телефоны начали вдруг произвольно самовозгораться, нанеся беспредецентный ущерб репутации бренда и убытки в миллиард долларов.

Нужно сильно постараться, чтобы телефон попал в известнейшую компьютерную игру в качестве оружия массового поражения.

Ну а Америку вопреки всему возглавил Трамп.

Вопреки всему,

С Новым годом!

Женя Прист

креативный директор

Антон Муров

исполнительный директор